Social media

Den tredje boken jag läst för denna kurs är boken “This Is Social Media: Tweet, Blog, Link and Post Your Way To Business Success” av Guy Clapperton. Jag valde en bok om sociala medier för att det varit i en central roll i vårt projekt. Jag hittade boken på en lista på rekommenderade böcker för marknadsförare där den boken var den nyaste inom området sociala medier. Det visade sig ändå att den nyaste inte var tillräckligt ny. 

Sedan 2011 då denna bok gavs ut har det hunnit hända mycket. Sociala mediers ställning har visserligen endast förstärkts men det är frågan om ett ständigt utvecklande område. Skulle en bok i dagens läge påstå att MySpace är en lönsam marknadsföringskanal för företag så skulle författaren bli utskrattad. 2011 var situationen annorlunda. Men när man år 2013 läser den känns det som om man läser från en papyrusrulle. 

Det som Clappertons bok ändå ger en är grundbudskapen när det gäller marknadsföring via sociala medier. Som t.ex. vikten i att skapa ett innehåll som engagerar människor. Clapperton har bra poänger men det känns som om det inte är något nytt. Som en relativt beläst marknadsföringsstuderande känns det som om man har hört detta så många gånger att man kan det i sömnen. Viktiga saker att komma ihåg, men det var inte en påminnelse jag ville ha av denna bok. 

För mig personligen var denna bok en flop. Eller ja, åtminstone var mitt bokval en flop. Detta är inte en bok jag skulle rekommendera åt någon som inte befinner sig i år 2011. Det viktigaste jag lärde mig från denna bok var att om man vill hålla sig uppdaterad om vad som händer i en bransch som ändras så snabbt så är det bloggar som gäller. Vid det skedet en bok skrivits färdigt och publicerats har allt för mycket hänt. Och efter två år kommer man knappt ihåg att det någon gång funnits något som hett MySpace. 

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Visuell retorik

Boken som jag läste heter Visuell retorik. Kort sagt handlar det om hur man kan använda sig av visuella uttrycksmedel för att skapa identiteter och relationer. När man talar om visuell retorik brukar de främst handla om olika visuella hjälpmedel som företag kan använda sig av för att understryka ett budskap. Hur kommunicerar och samverkar bilder med text, tal, ljud och grafisk design?

Olika budskap som inte uppfattas direkt som manipulerande kan vara de mest övertygande. Vilka visuella verktyg finns det och hur kan man använda sig av dessa när det gäller reklam?

Bilder är starka medel för att övertyga, det har ingen skillnad om bilden skapats i huvudet genom att lyssna eller om det är frågan om konkreta bilder. Det visuella brukar vara lättare att komma ihåg än ord, något som man läst. Vi kommer bättre ihåg färggranna, känsloväckande

Med hjälp av bilder kan man ge läsaren eller kunden känslan av att vara ögonvittnen. Bilder skapar oftast starka känslor

Något intressant som jag läste är att hur företag kan ’’tjuvkoppla’’ på kändisar.  Olika personer kan stå för olika värden eller stilar. Därför behövs det ett ansikte som utstrålar en viss personlighet eller anseende.  Detta var inget nytt för mig, men själva begreppet ’’tjuvkoppla’’ säger ganska mycket.

Bild

 

 

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Resan till Fazer & Miltton

Denna resa började likt alla andra studieresor med att jag försov mig. Tur nog bor jag tillräckligt nära Hanken att jag hann springa dit på några minuter och bussen hade inte ännu åkt iväg. Efter en två timmars power nap kom vi fram till Fazers fabrik i Vanda. Jag blev själv förvånad över hur stor fabriken var och hela området däromkring. I aulan fanns en skärm med de olika grupper som skulle besöka fabriken den dagen, ca 10 stycken. Att de är vana med att ha besökare märktes, vi blev väl bemötta och förmiddagen löpte smidigt. Huvudpunkten på Fazer var en föreläsning om Fazer-konsernens branding. Det var en rätt så grundlig genomgång och man fick en bra bild av vad de gör. Det bästa med besöket på Fazer var att man fick en verklig inblick i vad en PR-ansvarig har för uppgifter och vad det lönar sig att fokusera på i studierna. Visserligen hade besöket på Fazer också andra goda sidor…

Mycket goda sidor.

 

Eftermiddagen tillbringade vi på Miltton, ett företag som definierar sig själva som ett företag som arbetar i gråzonen mellan PR och traditionellt reklamarbete. Det som var riktigt intressant med Miltton att en av grundarna har gått på Hanken, visserligen i Helsingfors men man kunde ändå se sitt eget potential. Det mest värdefulla informationen som vi fick på resan, både från Fazer och Miltton, var vad vi ska fokusera på under studierna och vad som behövs i arbetslivet. Vid Miltton togs det bl.a. upp att man ska söka kontakter utanför sina studier. Sådana som studerar samma sak som en själv och tänker som en själv har man mindre nytta av när man ska försöka vara kreativ, det är de som kommer med nya synvinklar som man själv inte kanske skulle ha tagit i beaktande som är de viktigaste.

Allt som allt var det en väldigt lyckad resa med två väldigt intressanta företagsbesök. När man kom hem hade man mycket att tänka på, och mycket ont i magen.

-Simon

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Stora PR-boken

Den andra boken som jag läste till kursen var Stora PR-boken av Peter Karaszi, och vad som visade sig vara många andra utöver Peter Karaszi. Stora PR-boken består av 30 kapitel skrivna av olika experter inom specifika områden av PR. Detta var samtidigt bokens största fördel och nackdel. I vissa kapitel av Stora PR-boken kunde man få ut flera bra praktiska exempel och man fick känslan av att det var år av erfarenhet som låg bakom texten. T.ex. hade jag nytta av kapitlet om hur man bygger upp en PR-plan för en annan kurs som jag går. Ett annat kapitel jag tyckte var riktigt intressant var kapitlet om visuell kommunikation som jag personligen är intresserad av. Kapitel som dessa gjorde att det kändes som om man faktiskt fick något ut av boken och att man lärde sig. Tyvärr höll inte alla kapitel måttet.  Flera av kapitlen i Stora PR-boken gav ett intryck av att man endast skrapat på ytan av en fråga. Man tog upp några relativt självklara saker om något ämne och sedan var kapitlet plötsligt slut. Själva sättet att skriva och tala med läsaren varierade också mellan olika kapitel, vilket nog är förståeligt eftersom de är skrivna av olika personer. Jag tycker ändå att det borde ha satsas mer på att få boken att kännas som en helhet istället för en samling kapitel. Skulle boken ha gjort det skulle den kunna vara den PR-bibel som den själv så ödmjukt kallar sig, men nu blir den inget mer än en bok som kan vara bra att någon gång bläddra igenom.

Bild

Allt som glittrar är inte guld.

Leave a comment

May 14, 2013 · 2:19 pm

Jefu presentation @aud1

Jefu presentation @aud1

Leave a comment

May 14, 2013 · 6:43 am

Jobba jobba jobba

IMG_3922

 

 

IMG_3923

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Real people, real choices

IMG_3913

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Jag läste vissa delar av boken Marketing, real people, real choices av Solomon, Marshall & Stuart. Jag koncentrerade mig på att hitta något intressant om reklam och PR. Eftersom marknadsföring och reklam går hand i hand, tror flera att de är en och samma sak. De finns flera olika sätt att föra sitt meddelande till sin målgrupp och just reklam är ett av de effektivaste sätten att få sin röst hörd.

Något intressant som jag lärde mig efter att jag läst boken, är att det finns skillnad i hur olika branscher använder sig av reklam och hur mycket pengar de satsar på reklam. Även om reklam framkommer inom alla branscher, finns det ändå skillnader hur stora summor företag inom olika branscher använder pengar för att göra reklamer.

Enligt boken är PR kommunikations funktion som försöker bygga bra relationer till organisationens publik dvs. konsumenter, aktieägarna, lagstiftare och andra intressenter i företaget. Huvudregeln inom PR är; ’’Do something good, and then talk about it’’.

IMG_3911

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Annat intressant som jag lärde mig var om hur man utvecklar av en reklamkampanj. Det är frågan om mycket mer än att skapa en cool reklam och leva i hoppet att människorna märker reklamen.  Företaget måste veta vilken målgrupp de vill nå med reklamen och på vilka ställen ’’meddelandet’’ borde sättas. Boken presenterade sex olika steg vilka som krävs för att utveckla en reklamkampanj.

1. Identifiera målgruppen

2. Bilda budskap och göra budget

3. Designa reklamen

4. Förhandstesta vad reklamen vill ’’säga’’

5. Välj media typ och gör ett schema

6. Bedöm reklamen

IMG_3912

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-Elli

Leave a comment

Filed under Uncategorized